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    信息流广告|百度“变天”、腾讯“淡定”、阿里“发力”、字节“起飞”

    广州纳森:2019-05-28 17:27:39    

    公开数据显示,信息流广告将持续迎来爆发式增长,信息流广告可能在2年内增长50%,到2020年达到2750亿人民币。

    带着内容广告和数据画像基因的信息流广告备受广告主青睐,成为一块大蛋糕,“钱途”一片光明。

    信息流广告

    无数互联网公司正在分食这块蛋糕。百度虽说整体实力不比腾讯阿里,但在信息流广告领域依然有着巨大份额,2018年百度“线上营销”收入819亿,腾讯超过550亿元,头条系预计500-550亿元,阿里因其信息流多来自电商平台,具体数据暂无统计。

    BATT占约80%份额,其余被众多玩家分食,门户、浏览器、网址导航、输入法……

    信息流广告

    本文全文共1800字

    信息流广告

    百度“搜”:AI搜索 多元化内容打造资讯聚合平台

    百度从最初以搜索切入用户需求,到创立贴吧、知道、百度图片等服务,再到如今的百家号,已经形成了自己的内容矩阵。AI搜索 多元化内容,两者构成了百度在信息流和内容产业的核心竞争力。

    信息流广告

     

    “变天”,逆风登顶

    这几年百度风评可谓持续下降,直接或间接地导致百度改变营收结构,线上广告收入占比从2014年的99%逐步降到2018年的80%。百度正在逐步改变收入来源单一的境况,在“互联网线上营销”这块“天花板”下的岁月即将成为过去,百度要“变天”了。

    随着百度的布局更加均衡,信息流也跟着“变天”,在移动互联竞争赛道上差点掉队的百度,在信息流广告领域追身发展,2年时间逆势登顶。

     

    腾讯“发”:微信 QQ的社交主航道

    依托于社交发力,拥有10亿的月活用户,腾讯的信息流是以“微信 QQ”为核心的社交主航道所支撑起来的。

    腾讯的图文等信息借助社交这一刚需流量轻而易举就能“发”到每个用户手中,微信的商业化变现目前是腾讯广告营收的主要动力。

    信息流广告

     

    “淡定”,自控不争

    腾讯深深地知道海量用户对于信息流的意义,但腾讯的社交属性很强,要兼顾用户社交体验,平衡广告对用户的影响,商业化过快容易遭到用户抵制。前期腾讯对外透露信息,广告营收比值会控制在50%以下。

     

    阿里“揉”:天猫 淘宝系电商新形态

    阿里的优势则在电商流量上,天猫淘宝系同步通过阿里妈妈布局为广告主赋能,对阿里而言,信息流广告多服务于电商。

    阿里妈妈信息流广告的特点是“营销即内容”,将淘宝系等产品原生内容“揉”进用户购物场景里是阿里独有的优势,这实际上是基于信息流直接到销售的链路模式。

    信息流广告

     

    “发力”,聚焦消费

    去年十月,阿里决心发力信息流,将推出与其原有的产品直通车、钻展一起构成赋能商家营销的新体系。

    推出新的信息流广告产品后,阿里妈妈所覆盖的消费决策链条能够形成从注意、兴趣、购买直至消费者关系维护的全链路,这一产品对于阿里集团有着重要的意义。整个2018年,阿里在传统的内容消费信息流战场悄然转型,淘宝天猫App彻底信息流化。

     

    头条“推”:算法推荐 资讯矩阵分发工厂

    相比BAT,今日头条的月活用户应该是在2.4亿左右,抖音4亿左右,是百度腾讯之外最大的信息流战场博弈者。

    头条通过自建平台带起了流量,最大的增长点在抖音,通过搜索 算法推荐,将用户关注的内容快速推送,头条系产品,在增量时代获得极大发展。

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    “起飞”:换挡加速

    今日头条能在BAT已经牢牢把持互联网流量的情况下,通过创新性和爆发力“起飞”,让我们看到了冲击巨头带来的快感。

    现在进入深度用户存量时代,用户增长瓶颈也同样会成为头条进一步发展的难题。今年头条推出“穿山甲联盟”,也是希望打通内部流量和场景,但是多个平台并举,流量分散,而信息流却是更以聚焦流量为核心的,头条狂奔必须换挡了。

     

    总的来说,百度系基于信息优势迁移获得猛增;腾讯系则是平衡社交持续推进;阿里和头条分别做的是“电商生意”和“资讯生意”。在巨大流量优势下,对BATT而言,信息流可能只是其布局的其中一部分,但却也是增速最猛的玩家。

     

    视频信息流成为广告“网红”

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    告别增量,存量时代效能第一

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    走出屏幕,走向线下

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    标签:信息流
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