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    美团竞价推广之“点金推广”详解——优大内刊竞价系列

    广州纳森:2019-05-27 13:17:27    

     

    大家好

    有人问我为什么我这么勤劳

    美团竞价推广之“点金推广”详解——优大内刊竞价系列(图2)

     

    这个问题

    就好像问我为什么要上班

    我上班当然是为了理想

    我的理想就是有朝一日当校长

     

    美团竞价推广之“点金推广”详解——优大内刊竞价系列(图3)

     

    美团竞价推广之“点金推广”详解——优大内刊竞价系列(图4)

     

    在现实生活中

    有些事情还是必须要面对的

     

    美团竞价推广之“点金推广”详解——优大内刊竞价系列(图5)

     

    那就是

    美团竞价推广之“点金推广”详解——优大内刊竞价系列(图6)

     

    点金推广

     

    美团竞价推广之“点金推广”详解——优大内刊竞价系列(图7)

    解释下:点金推广是典型的CPC一种,按点击收费的

    (只有推广位置的收费)

    美团这个平台的点金推广位置有两个入口

    首页列表和频道列表

    每个列表页都有6个位置(位置优,价格高)如下图

    美团竞价推广之“点金推广”详解——优大内刊竞价系列(图8)

    首页列表页,即进入美团首页,点击外卖后的页面

    美团竞价推广之“点金推广”详解——优大内刊竞价系列(图9)

     

    频道列表页,即点击外卖首页各品页后看到的页面

    美团竞价推广之“点金推广”详解——优大内刊竞价系列(图10)

    在门店LOGO图片的左下角有广告字样

    美团竞价推广之“点金推广”详解——优大内刊竞价系列(图11)

     

    注:既然是按点击付费,就会有小人作祟,恶意点击,平台也做规定了:同一个设备在一定时间内多次点击只计费1次,1天最多计费3次。

     

    美团竞价推广之“点金推广”详解——优大内刊竞价系列(图12)

     

    打开美团卖家后台,点击门店推广,就可以看到砸钱的路径了。

     

    美团竞价推广之“点金推广”详解——优大内刊竞价系列(图13)

    每日预算设置

    按照一般中小店来说

    150~200元/天足够(再多就会挨骂的,因为穷)

    美团竞价推广之“点金推广”详解——优大内刊竞价系列(图14)

     

    推广出价设置

    一般都有平台建议出价,刚开始可以打5~6折,先试水,

    推两天后以数据决定是否加码(加码要适当,就是微调)

    注:在你店铺周围如果也有人做点金,

    就看你们人缘了

    开玩笑,实际上

    店铺质量分(好评数、店铺评分、交易纠纷等维度)

    质量分一样,谁出价高

    谁得到它。

    不敢加价,其实还是因为

    美团竞价推广之“点金推广”详解——优大内刊竞价系列(图15)

    个人建议:如果推广一定时间段后,店铺的各项数据有所上涨,到达你满意的情况下,俺认为高流量时间段开启点金推广也是有必要的,它会是你的补充流量来源。

     

    定向推广设置

    美团竞价推广之“点金推广”详解——优大内刊竞价系列(图16)

    如我说

    定向推广的价值视由各商家而定

    我之前观察过的几个店铺

    作用有

    但是不太大

    美团竞价推广之“点金推广”详解——优大内刊竞价系列(图17)

     

    ①时间定向:在不同时间段加价(比如早餐:5点~10点)

    ②顾客定向:分新客和老客

    区域定向:店铺所在商圈附近区域

    注:最终点击推广出价=基础出价 定向推广加价

    且不会高于出价上限(4.0元)

    在功能设置上基本就这些了

    但是

    美团竞价推广之“点金推广”详解——优大内刊竞价系列(图18)

    记住:不要今天设置了,明天数据出来就定格不调整了

    我建议,以两周的数据为分析最好

    毕竟一周还有一个周末和周四大牌日呢

    美团竞价推广之“点金推广”详解——优大内刊竞价系列(图19)

    一定,一定要从各个维度认真运营好店铺

    一个店铺的好坏不是单个因素决定的

    店铺也不是运营人的好坏决定的

    而是你运营方法的好坏决定的

    美团竞价推广之“点金推广”详解——优大内刊竞价系列(图20)

    哦,对了

    每天记得分析数据

    生在这么一个数据时代

    不看数据是会死的

    注:城市不同,具体到出价和效果

    一定一定不一样

    别死心眼哦!

     

    美团竞价推广之“点金推广”详解——优大内刊竞价系列(图21)

    竞价不是万能的

    工具就是辅助你

    在店铺不健康的情况下

    的强行针

    关键还是从各个维度优化它!

    曝光量和进店转化率提高了

    下单转化率没提升

    还是白搭!!

    下期预告:很多同学留言说想了解“揽客宝”是什么规则,

    怎么操作,所以下期就讲它!

     

    美团竞价推广之“点金推广”详解——优大内刊竞价系列(图22)

     

    标签:竞价推广
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