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    广告金主,10种广告投放渠道,总有1款适合你(2)

    广州纳森:2019-05-28 16:28:00    

     

    最简单的赚钱模式。

     

    广告投放(成本)——转化(收钱)。

     

    转化/广告=ROI.

     

    今天继续昨天的分享,继续普及一下,10种广告投放渠道的另外5种,总有1款适合你。

     

    6.网站联盟

    无论是用亿玛、领克特等第三方联盟,还是有自建的联盟,这部分可以广告通过分成方式合作的长尾媒体,流量绝对值不低;

     

    最大问题是作弊情况比较普遍且难以捕捉,

     

    比如通过运营商DNS拦截、流氓软件截留、以黑客方式篡改官网程序等方式,将用户的正常访问路径篡改,

     

    加入网盟的分成代码,从而获得广告收入。

     

    网盟投放是把双刃剑,在投放效果可控的同时,也必然有部分正常流量被抢走,只是多少的问题。

     

    而在利益刺激之下,作弊手段花样百出,几乎防不胜防,这是网盟模式的最大弊端。

     

    7.新闻门户

    若关注品牌效应,新浪、网易、搜狐等门户网站依然是有公信力的不二之选。

     

    因访问量巨大,适合做大促或品牌活动的快速曝光。

     

    特别是汽车、地产、快消品等品牌属性强的行业,依然会选择门户做大量投放,效果只是评价媒体价值的指标之一。

     

    而为了将剩余流量做更多变现,门户网站也有效果广告类产品,让广告主做人群定向投放。比如新浪网的扶翼,搜狐汇算,UC的阿里汇川,一点资讯,头条,360信息流,则可按照CPM或CPC方式进行购买。

     

    8.dsp(Demand Side Platform,需求方平台)

    在线广告平台,可使广告主更简单便捷地对位于多家广告交易平台的在线广告进行买卖。

     

    好处是可以一站购买多家不同媒体,且有统一的竞价方式,便于进行精准定向投放。

     

    DSP的核心是从以往“买位置”的方式转变到了“买人群”,并且能做多媒体平台之间定向追踪消费者。

     

    这貌似是一个非常理想的投放方式,特别是对于找回老客户。

     

    而此类投放前提是要有庞大的用户属性数据库,能对用户进行地域、性别、喜好、行为等画像,才能精准定向。

     

    除了BAT(各自封闭不愿共享)之外,全网中能够被画像描述的用户数量不超过10%。

     

    问题就来了:ROI提高了,但没有规模。

     

    因此,这种形式也只能部分优化投放,但却是整个投放行业的发展趋势;

     

    此外也有广告主数据被交叉引用或用户数据泄密问题,因而这个行业看上去很美但没有爆发式增长。

     

    9.数据库营销

    短信、邮件都算数据库营销的范畴,尽管有手机APP在加强与用户的关联,这两类推广方式仍然是与老顾客沟通的重要手段,成本低、到达直接。

     

    而随着360卫士等安全软件的拦截,短信的到达率日益下降;

     

    邮件则受到邮箱运营商的垃圾过滤,与短信有同样的命运。

     

    短期内还有价值,长期看只能是维护与老客户联系的辅助手段。

     

    10.线下媒体

    线上媒体再发达,线下媒体的价值仍然无可替代。

     

    比如高速公路路牌,公交路牌、公交车身广告,楼宇电梯、车闸广告,报纸杂志广告,在品牌推广为导向的投放中作用不逊于线上。

     

    风靡一时的“凡客体”也是借助线下的地铁、公交候车厅等广告造势做引子,并在线上做二次传播与互动,才获得了巨大的成功。

     

    在凡客体揭秘那一章会再做提及。

     

    小米、魅族、锤子等,也都在电梯内的框架媒体做了大量投放,试图影响更多线下消费者。

     

    好了,今天就分享到这里。

     

    明天分享一个分众电梯广告,投产比为1:10的真实案例。

    标签:网盟广告
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