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    信息流DMP能做什么

    广州纳森:2018-12-17 19:15:16    
    信息流DMP能做什么(图1)

    DMP产品概况

    第一部:常用人群

    01.360海量用户产品数据

    10亿手机用户丨5.39亿PC用户丨98.6%渗透率

    02.360渠道投放数据

    广告展现丨广告点击丨广告转化

    02.客户自有数据

    网站访客数据丨移动用户数据

    四大人群

     

    信息流DMP能做什么(图2)

    DMP系统根据360大数据挖掘出符合需求的人群,客户通过申请后,即可投放该人群

     

     

    客户可自行创建的人群:包括访问URL、搜索关键词、PC软件、移动APP、特征标签、LBS、个性化重定向等多种人群

    信息流DMP能做什么(图3)

     

    信息流DMP能做什么(图4)

    支持用户上传自有定制人群,支持文件包和API上传

     

    可将某客户账号下人群一键分享给另一客户,需保证两客户为同一主体公司

    信息流DMP能做什么(图5)信息流DMP能做什么(图1)

    人群管家-智能推荐人群

    01

    移动高级定制人群

    通过360大数据获取到访问指定APP的人群,由后台创建

    02

    PC高级定制人群

    通过360大数据获取到访问指定URL的人群,由后台创建

    03

    移动潜在受众

    根据广告主自己的app,找到相似的app,把下载过相似app的人群找到,根据计算模型取权重较高的用户生成一个人群包,此人群包的人数上限是1500w.需申请

    04

    PC潜在受众

    根据广告主的主域URL,找到与其相似的URL,把访问过相似URL的人群找到,据计算模型取权重较高的用户生成一个人群包,此人群包人数无上限,需申请

    信息流DMP能做什么(图1)

    自定义人群-访问URL人群

    (1)模糊匹配:

    系统将为客户收集包含主域及其子域名页面的访问人群。

    (2)精确匹配:

    系统仅收集主域页面的访问人群。

    (3)多条件组合关系说明:

    多条件组合关系说明:“和”关系最多可添加5个,“或”关系最多可添加20个,“未访问过”条件只能以“和”关系组合

    信息流DMP能做什么(图1)

    自定义人群-搜索关键词人群

    01

    精确匹配:

    仅当用户搜索内容与关键词完全一样时才可以匹配

    Ø示例:关键词“女装”,仅当用户搜索女装时匹配,女装热卖不可匹配

    02

    短语匹配:

    包含精确匹配,同时包含该关键词及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配

    Ø示例:关键词“培训”,搜索"英语培训"、"教育培训"时均可匹配

    03

    广泛匹配:

    多形式捕获更多人群

    Ø示例:关键词鲜花快递

    同义近义词:“鲜花速递”

    相关词:北京鲜花快运,同城鲜花速递

    变体形式:鲜花 快递, 北京快递 鲜花(空格、语序颠倒等)

    完全包含关键词的短语:情人节鲜花快递(语序不能颠倒)

    信息流DMP能做什么(图1)

    你一问我一答QA

    01 Q:信息流DMP入口在哪儿?

    A:展示广告—使用工具—360DMP

    02

    Q:360 DMP服务面向哪些客户开放?是否需要新注册账号?

    A:目前面向全部点睛客户开放(需账户生效),直接使用点睛账号登陆即可。

    03

    Q:访问URL人群中的模糊匹配和精确匹配有什么区别

    A:不论模糊/精确匹配,都会收集指定URL及其子页面的人群。区别:1.模糊匹配将会收集所有访问子域名及子页面的人群。2.精确匹配将会收集所有访问主域及子页面的人群。

    04

    Q:点睛投放中,投放组可根据兴趣特征、关键词、类目定向等筛选人群,这和DMP创建的特征标签、关键词人群等有什么区别?

    A:人群筛选上没有任何区别,原理相同,不同的点在于:1.投放组直接筛选是通过实时条件对人的判断来投放,DMP是收集指定有效时间内的人群来投放。2.DMP可以有更细的筛选条件,并可以做人群分析。

     

    标签:信息流DMP
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