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    那些网站权重不高的“嫁接型”网站已经死了

    广州纳森:2018-12-03 16:59:23    

    那些网站权重不高的“嫁接型”网站已经死了!这不是危言耸听!不信的话你把它当成没事找抽的论调吧。

    最近,身边的一家网站又一次改版了,网络本无边界,之所以说“身边的”网站,无论是从地域还是从其承载的内容来说,都和身边有关。

    这家网站也曾风光过,那是好几年前,一家独大的时候。有感于其“一夜回到解放前”的改版风格,想说说“杞人忧天”的事儿。  

    权重是一个相对的概念,是针对某一指标而言,某一指标的权重是指该指标在整体评价中的相对重要程度。

    现实中的权重有两个维度,一个是实实在在的权重,指网站在搜索引擎中的分级制“待遇”表现,也就是被认可的程度;另一层含义是我归纳的,即在当权者心目中的重要程度,说得有点直接,但“话糙理不糙”。

    哪些是权重不高的嫁接型网站呢,主要是指那些依托当地传统媒体设立的网站,特别是那些将“某某报”直接改成“某某网”的网站。当年,创办这些网站为了强化品牌统一性进行了嫁接,如今它们成了烫手山芋。这些网站过多照搬传统媒体的内容,正免费向其他媒体提供着“无价”弹药,在母体哺育下,绝大多数混沌度日,受制于体制等各种原因无法独立运行。

    它们手里都有自己独特的资源,但这些资源也仅仅是资源,很难转化,为己所用。

    这些网站之所以被归类为权重很低的网站,举个例子:在任何一个工作日(工作日,所有网站更新速度都比较快)的上午9点钟左右,去这些网站上找一条信息,然后把标题关键词输入搜索引擎,会发现,这条信息早已经被其他大网站转走,经常是在搜索引擎的第一页都发现不了原始的来源。

    特别是这条信息越能吸引读者,越不好追寻初始来源网站的踪影。

    这是为什么?因为信息被别家的网站“盗走”了,而别家的网站权重大很多,至少搜索引擎是这么认为的。

    如果这样说,会引来反驳:这些信息毕竟是从我的网站转走的!呵呵,两个残酷的现实摆在那,一是从首页进入网站看新闻的铁杆粉丝没远远比我们想象得少,二是也许这条新闻产生的放大效应是某一家大网站转载造成的,你只被转化了一次,其他若干次和你无关,并且无法形成“某某网”品牌效应,只是“某某报”品牌效应的网络延伸。

    权重的另外一层含义,无关技术,和人有关。

    媒体是“人治”的产物,是人都有所喜好。这种喜好会影响判断力,进而影响媒体的生存能力。

    因了这个权重,使得有些网站如鱼得水,有些网站如履薄冰,有些网站如蹈水火,更有些网站经历风雨如梦方醒。  

    有些案例,不想赘述,个中酸甜,应是当局者清。

    那是不是权重不高的嫁接型网站就没有存在的必要了呢?我认为,直接嫁接“某某报”的此类网站确实没必要存在,至少在内容呈现模式上没必要存在了。我也在干网络媒体,这么说多少有点自绝后路,自我革命的意味。

    但现实明摆着,只是传统媒体界的大佬们碍于人无我有,人有我更要有的心态在做园丁。即使亏本运作也无妨,反正赚不到钱,也没有人追究责任。

    权重不高的嫁接型网站没必要存在的只是现有的表现形式,只要换种玩法还是有生存空间。

    这方面玩得最好的网站,在我的认知里有一个“19楼”,这家杭州都市快报旗下的网站,目前在ALEXA排名在7500名左右,在全国有35家子站。从2006年开始,靠着论坛起家,网站越玩越大。这个网站,真的是“玩”出来的,从一开始,主创者就将其定位成脱离都市快报痕迹的一家独立网站,时间早已证明,这个定位是何其准确!你在网站上看不到报纸的影子,但是你在内容上,却能看到报纸上的活动。  

     

    举这个例子,只是想说,嫁接传统媒体新闻的网站,已经错过了网媒发展的黄金时期,不应该再在翻新新闻上抱残守缺了。传统媒体的电子版就是电子版,再弄个网站版真是浪费人力物力,返璞归真一点或许更好。

     

    嫁接型网站既然已经错过了黄金发展时期,现在,只有两条路可走,要么关掉,直接做新媒体项目,要么赶紧转型升级,不做大而全,做小而美。

     

    很多人不看好传统媒体做新媒体项目,但总好过做一个失去意义的网站要强得多。

     

    传统媒体做新媒体项目,一定要脱离母体,重新定位方向。有没有移动互联网基因都没问题,有母体护航,试错的机会成本也相对低一些。

     

    做小而美,可以理解成找准一个重点方向,去做圈子里的影响力。在圈子里做到极致,嫁接传统媒体的余威盈利。

     

    新华网福建频道最近落地泉州的“新华网闽南文化网”就是瞄准闽南文化这个大圈子顺势而为。这样的例子在身边也有很多。区域性网站,只有把口子切小,找好运作模式,别广撒网,有时网几条小鱼,积少成多,有所收获。更长远的讲,如果做得足够美,这里面蕴含的商机也是无限广阔的。但必须清醒地认识到,做好这类网站,谋事在人的成分非常大,事在人为,也要有所为有所不为。

     

    理论虽然很丰满,现实仍然很骨感。

     

    专职在嫁接型网站里工作的人员绝大多数是其母体里的二、三、四流人才。更现实的是,随着网络媒体记者证制度的逐步推开,一些此类网站,即不是一类新闻网站又不是商业网站,即便拿着传统媒体的记者证,却不能好好地干原创采访的活,未来个人的发展空间也非常有限。

     

    由此,对于嫁接型网站的命运来说,未来是道判断题;对于网站员工命运来说,未来就是道选择题。

    标签:网站权重,网站权重嫁接
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